Companhia aérea quer ser reconhecida internacionalmente como 'TAM Airlines'
22.02.2008 - 11:34
A TAM está iniciando ampla campanha de reposicionamento, com direito a nova logomarca. É a maior ação de marketing já feita pela empresa em trinta anos. A Y&R adotou o mote “Compromisso” na campanha, que envolve o “engajamento“ dos 22 mil funcionários da empresa com a “paixão pela aviação e o espírito de servir”. O trabalho da agência traduz estudo de branding desenvolvido pela Thymus Branding. "Fizemos um grande alinhamento na arquitetura da marca TAM”, diz Manoela Amaro, diretora de marketing. Segundo ela, isso foi realizado com a adoção do conceito de monomarca mais descritivo, com o objetivo de organizar as expressões relevantes das marcas. “Esse alinhamento trouxe também uma nova definição para a nomenclatura da marca utilizada nos mercados internacionais, que era adaptada país a país em idioma local, com a tradução de “companhia aérea brasileira"”, diz Manuela. “Agora, com a expansão internacional que atingimos, o objetivo é se beneficiar desta globalização”. A empresa adota agora a nomenclatura TAM Airlines. Gaivota - Sobre a logomarca, a executiva comenta que “os contornos ficaram mais arredondados e, para evidenciar a paixão por voar e servir, incorporamos um símbolo estilizado em forma de gaivota, na cor azul.”
Todas as aeronaves, as frotas de ônibus de passageiros, os veículos da divisão de cargas da companhia e demais pontos de contato com clientes receberão nova proposta visual para destacar a logomarca. Na mídia A campanha institucional na TV aberta e por assinatura estréia nesta sexta-feira, no intervalo do Jornal Nacional. Também está prevista a veiculação do filme no exterior. Para a campanha de mídia impressa, a Y&R criou encartes para as revistas semanais e mais 15 anúncios em página simples e duplas. A campanha também conta com material em mobiliário urbano e outdoor fora de São Paulo. A Dez Brasil e a Wunderman, também do Grupo Newcomm, serão responsáveis pelos desdobramentos de ações em outras áreas. A primeiral cuidará da folheteria e material de below the line. A Wunderman fará toda a comunicação online.
fonte: http://cidadebiz.oi.com.br/paginas/42001_43000/42586-1.html
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